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Typologie des Marketing-Management

Author:
Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783631500736 Year: Pages: 266 DOI: 10.3726/b13649 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Business and Management
Added to DOAB on : 2019-01-15 13:32:38
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Abstract

Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.

Marketing

Author:
ISBN: 9781789234367 9781789234374 Year: Pages: 160 DOI: 10.5772/intechopen.71388 Language: English
Publisher: IntechOpen
Subject: Business and Management
Added to DOAB on : 2019-10-03 07:51:51

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Abstract

This book on marketing continues to reflect our firm belief that the Wheel of Consumer Analysis is a powerful tool not only for organizing consumer behaviour knowledge but also for understanding consumers and for guiding the development of successful marketing strategies. In fact, it has been used by marketing consultants and practitioners to do so. The various chapters presented here follow several approaches, which researchers can explore in different contexts. This book intends to contribute to a better understanding of the application areas of marketing strategies and shows how these business practices in social sciences can stimulate various topics.

Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle des Verkaufs und der Marketing-Logistik

Author:
Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783820475517 Year: Pages: 407 DOI: 10.3726/b13616 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Business and Management --- Science (General)
Added to DOAB on : 2019-01-15 13:32:40
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Abstract

Die Erfolgskontrolle gehört zu den wesentlichen Aufgaben des Marketing-Management. Dabei bildet die Auswahl und Formulierung der Kontrollmassstäbe ein zentrales Teilproblem. Kennzahlensysteme stellen in diesem Zusammenhang ein nützliches Kontrollinstrumentarium dar, wenn sie situationsspezifisch entwickelt werden. Dies wird auf der Grundlage einer entscheidungsorientierten Strukturierung der Kontrollsystementwicklung für den Verkauf und die Marketing-Logis- tik abgeleitet und anhand von Anwendungsbeispielen aus der Konsumgüterindustrie veranschaulicht.

Lebensqualitaet von Patienten als Orientierung fuer ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing

Author:
Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783631623459 Year: Pages: 250 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Medicine (General) --- Business and Management
Added to DOAB on : 2019-01-15 13:32:59
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Abstract

Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße für die Ableitung zielgruppengerechter Versorgungsmaßnahmen von besonderer Relevanz. Die Autorin entwickelt ein integriertes Erklärungsmodell der Lebensqualität von Patienten. Darauf aufbauend erarbeitet sie am Beispiel der Altersabhängigen Makuladegeneration (AMD) ein bedürfnisgerechtes Segmentierungskonzept und gibt differenziert für die wesentlichen am Versorgungsprozess beteiligten Akteure Handlungsempfehlungen zur Segmentbearbeitung.

Marketing innovativer Dienstleistungen am Beispiel elektronischer Wirtschaftsinformationsdienste

Author:
Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783820456929 Year: Pages: 350 DOI: 10.3726/b13626 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Business and Management --- Information theory
Added to DOAB on : 2019-01-15 13:32:39
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Abstract

Mit dem Aufkommen und der verbreiteten Durchsetzung neuer Technologien entstehen heute in allen hochindustrialisierten Ländern neue Dienstleistungsmärkte. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur Erschliessung dieser innovativen Märkte zu entwickeln. Als exemplarischer Analysebereich liegt dabei der Markt elektronischer Wirtschaftsinformationsdienste zugrunde. Parallel zur theoretischen Diskussion erfolgt eine partielle Überprüfung der Tragfähigkeit des vorgeschlagenen Konzepts anhand einer explorativen, empirischen Studie.

Oekologieorientierte Profilierung im vertikalen Marketing

Author:
Book Series: Schriften zu Marketing und Management ISBN: 9783631750780 Year: Pages: 306 DOI: 10.3726/b13630 Language: German
Publisher: Peter Lang International Academic Publishing Group
Subject: Business and Management --- Ecology
Added to DOAB on : 2020-10-03 00:11:22
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Abstract

Il marketing della moda

Author:
Book Series: Strumenti per la didattica e la ricerca ISSN: 27045870 ISBN: 9788864531038 Year: Volume: 42 Pages: 186 DOI: 10.36253/978-88-6453-103-8
Publisher: Firenze University Press
Subject: Economics
Added to DOAB on : 2020-11-10 16:25:58
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Abstract

This work addresses issues of strategic marketing and business management in the fashion system, highlighting the specific and differentiated elements. The authors analyse the textile-clothing sector, with special focus on the processes of innovation, the dynamics and the new agents emerging in the distribution field, the role of the brand and the internationalisaton of the enterprises. In conclusion, the study identifies various emerging marketing strategies on which a specific research approach to fashion marketing can be constructed.

Keywords

Economia --- Marketing --- Imprese --- Gestione d'impresa --- Moda

Marketing im Handwerk

Author:
Book Series: Schriften des Rheinisch-Westfälischen Instituts für Wirtschaftsforschung (RWI) ISBN: 9783428445080 Year: Volume: 41 Pages: 111 DOI: 10.3790/978-3-428-44508-0 Language: Deutsch
Publisher: Duncker & Humblot
Subject: Business and Management
Added to DOAB on : 2020-10-05 16:21:56
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Abstract

Keywords

Marketing

Sustainable Tourism Marketing

Authors: --- --- --- --- et al.
ISBN: 9783039286829 / 9783039286836 Year: Pages: 204 DOI: 10.3390/books978-3-03928-683-6 Language: eng
Publisher: MDPI - Multidisciplinary Digital Publishing Institute
Subject: Business and Management
Added to DOAB on : 2020-06-09 16:38:57
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Abstract

In this book, we introduce the themes and approaches covered in the issue Sustainable Tourism Marketing. Its objective was to analyze the main contributions made as a result of research related to sustainable tourism–marketing management and current trends in the field. This book gathered articles about the marketing of destinations, and the marketing and communication management of companies and tourism organizations from a sustainable tourism perspective.

Marketing for Sustainable Tourism

Authors: ---
ISBN: 9783039288731 / 9783039288748 Year: Pages: 260 DOI: 10.3390/books978-3-03928-874-8 Language: eng
Publisher: MDPI - Multidisciplinary Digital Publishing Institute
Subject: Economics
Added to DOAB on : 2020-06-09 16:38:57
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Abstract

The aim of the Special Issue is to discuss the main current topics concerning marketing for sustainable tourism with reference to territories (i.e., tourism destinations, protected areas, parks and/or natural sites, UNESCO World Heritage Sites, rural regions/areas, etc.) and tourism enterprises and/or organisations (i.e., destination management organisations, hospitality enterprises, restaurant enterprises, cableway companies, travel agencies, etc.). In destinations where natural resources are pull factors for tourism development, the relationships among local actors (public, private, and local community), as well as marketing choices, are essential to develop sustainable tourism products. To this end, the Special Issue encourages papers that analyse marketing strategies adopted by tourism destinations and/or tourism enterprises to avoid overtourism, to manage mass sustainable tourism (as defined by Weaver, 2000), and to encourage and promote sustainable tourism in marginal areas or in territories suffering lack of integration in the tourism offer. Special attention will be given to contributions on the best practices to manage territories and/or enterprises adopting sustainable marketing strategies.

Keywords

tourism development --- economic growth --- panel threshold regression model --- disaster-stricken counties --- Wenchuan earthquake --- Butler’s Tourism Area Life Cycle --- customer satisfaction --- experiential marketing --- tourism factory --- tourism marketing --- service innovation --- post-industrial tourism --- The Industrial Monuments Route --- business models --- multi-attraction travel --- social network analysis --- degree centrality --- density --- tourist behaviors --- tourism destination image --- behavioral intention --- Chinese tourist --- hot spring --- customer satisfaction --- interpretive structural modeling --- decisive factors --- grounded theory --- country brand --- gastronomy --- tourism --- Spain --- ski-resort management --- ski-resort marketing --- ski resorts --- audit --- mountain tourism --- tourism development --- Lanzarote --- sustainability --- alternative product development --- strategy --- biospheric values --- environmental self-identity --- environmental self-efficacy --- personal norm --- tourists’ environmentally responsible behavior --- China --- Seasonality --- tourism demand --- expenditure --- seemingly unrelated regression --- destination marketing --- tourism advertisement --- sustainability --- responsible tourism --- transit port --- port of call --- Mediterranean cruise destinations --- experience economy --- pleasure --- satisfaction --- airport image --- sustainable development of airport --- destination offering --- destination attribute --- visitor experience --- online review --- micro-scale destination --- local attraction --- UCG --- economic sustainability --- sustainable tourism --- positioning --- destination marketing --- tourist intelligence --- n/a

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