Konsumentenpreiswissen
Eine empirische Studie im oesterreichischen Lebensmitteleinzelhandel
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Author(s)
Idinger, Christian
Language
GermanAbstract
Der Einfluss von Dauertiefpreisen bzw. langfristigen Preisänderungen auf das Konsumentenpreiswissen ist in Zeiten vielfältigster Promotionsaktivitäten interessanter denn je. Basierend auf bestehenden Forschungslücken des Behavioral Pricing wurde mit einer longitudinalen Online-Untersuchung jener Zeitpunkt festgestellt, bei welchem der Konsument einen Aktionspreis verinnerlicht und somit als Kurantpreis bewertet. Die Ergebnisse zeigen u.a., dass für das Preiswissen weniger das untersuchte Produkt, als das individuelle Eigeninteresse an Preisen ausschlaggebend ist. Die Arbeit bietet neue Perspektiven und Möglichkeiten für den Handel, Industrieunternehmen (v.a. im FMCG-Bereich), die Marktforschung sowie thematisch nahe Forschungsgebiete (bspw. Retail Revenue Management).
Keywords
Aktionspreis; Behavioral Pricing; Dauertiefpreis; Eine; empirische; Idinger; Konsumentenpreiswissen; Kurantpreis; Lebensmitteleinzelhandel; Marktforschung; österreichischen; StudieISBN
9783653025316Publication date and place
Bern, 2013-05-01Series
Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien,Classification
Market research